Este miércoles, 25 de noviembre, he participado en las XI Jornadas de Marketing y Publicidad de Bizkaia. En un curioso caso de fata de cuchillo en cada del herrero, no hay una página web a la que pueda enlazar, pero han prometido enmendarse y habilitar una donde colgarán las ponencias.

Tengo poco que contaros, puesto que sólo asistí a las dos mesas de la tarde del miércoles. Tuve la suerte de compartir mesa con:

• Quico Pérez Latre, que explicó con mucha claridad las diez razones del éxito de Obama.
• Mabel Pumar, de ASOMO, una agencia que está demostrando los beneficios de escuchar a la red.

También pude escuchar la interesante ponencia de Federico Roncal, de MobileDreams, acerca del marketing móvil, que hubiera hecho las delicias de Nacho Campos.

Por mi parte, me centré en la escucha como gran herramienta de marketing en la sociedad de la conversación. Con la ventaja de no pertenecer a ese mundo, pude hacer el papel de Pepito Grillo y debo decir que mis boutades fueron acogidas con tolerancia por el público.

En resumen, lo pasé bien y aprendí cosas. Además estuve bien acompañado, ya que anduvo por ahí Sergio Monge, ese gran preguntador. Gracias a la organización por animarme a asistir.

Aquí os dejo mi presentación:

Aunque soy amigo de la improvisación, esta vez me tomé el trabajo de escribir lo que pensaba decir en la mesa "Blogs, redes sociales y empresa", del III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo. Por supuesto, con lo que realmente dije sólo guarda un aire de familia, pero quizá os interese tener el texto de la ponencia.

Os lo copio y, al final, la versión definitiva de la presentación. Sincronizando texto y presentación, sólo os perdéis mi proverbial falta de vocalización.

"Para el título de mi ponencia he elegido el subtítulo de mi libro “cómo prosperar en la sociedad de la conversación”, porque creo que debemos ir más allá del uso o no uso de blogs.

Desde que tengo libro en la calle, hay una pregunta que me persigue. Me la han formulado infinidad de veces: “¿recomiendas que mi empresa tenga un blog?”. Yo, al principio, daba una respuesta bastante compleja que nadie terminaba de entender del todo.

Ahora mi respuesta es esta: “NO”.

Las empresas no bloguean. Son las personas quienes bloguean.

Y, llegado a este punto, remito a uno de los textos precursores de lo dospuntocero, el Cluetrain Manifesto, escrito a finales del siglo pasado. En él, a semejanza de Lutero, se enuncian 95 tesis que ilustran un cambio radical en la manera de entender las relaciones económicas. Baste con leer las tres primeras tesis:

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Llego tarde, tardísimo, a hacer la crónica de mi fugaz paso por el III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo. Poco puedo decir del evento en sí, porque esta vez he tenido que hacer algo que odio: asistir sólo a mi mesa y perderme las demás. Así lo ha ordenado la Sra. Agenda.

Ya se ha escrito casi todo sobre el evento. Parece que aprueba con nota. La opinión general es que los organizadores se lo curraron a muerte, aunque los problemas de conexión deslucieran un tanto su trabajo. En cambio, leo que algunos ponentes defraudaron y, la crítica más interesante, que el propio modelo de evento 1.0 ya está pasado. ¿Nos atrevemos con los congresos 2.0? Sí, por favor. Para empezar, sugiero presentaciones colaborativas asíncronas.

En cuanto a la mesa en la que tomé parte, me siento orgulloso del plantel estelar con el que me tocó compartir escenario. Hubo un pequeño cambio de programa y al final los ponentes fuimos (en este orden) José Antonio Zarzalejos, Alorza, César Calderón y Sebas Muriel, bajo la amable moderación de Carmelo Calvo, director de patrocinios de Telefónica.

Yo hubiera querido que preparásemos la mesa por anticipado, para presentar un show coherente. Y, aunque no fue posible, el resultado se acercó a lo que yo hubiera deseado, gracias a la mágica sintonía de los discursos de César y Sebas con el mío. Hay quien propone que montemos un trío, al estilo Los Panchos, para hacer giras.

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